Nestlé ile Amerikan Ulusal Basketbol Birliği (NBA), Milo, Nescau ve Nesquik markalarını kapsayan çok yıllı uluslararası pazarlama iş birliğine imza attı. Dört kıtadaki 21 pazarı kapsayan ve 1 Ocak 2027 tarihinde yürürlüğe girecek anlaşma, şirketin tarihindeki en büyük küresel marka ortaklığı olma niteliğini taşıyor.
Şirketin daha az sayıda fakat yüksek ölçekli küresel platformlara odaklanma stratejisi doğrultusunda hayata geçirilen iş birliği, gençlerin spora katılımını artırmayı hedefliyor. Çalışmalar, hem yerel pazarların dinamiklerine uyum sağlayacak hem de dünya genelindeki basketbolseverlerle bağ kuracak şekilde yürütülecek.
Anlaşma kapsamında Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X gibi gençlik gelişim projelerinde ortak etkinlikler düzenlenecek. Ayrıca NBA Global Games ve NBA House gibi organizasyonlar aracılığıyla taraftar etkileşim alanları oluşturulacak.
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır,” dedi, Liberato Milo, Nestlé’nin Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Söz konusu ticari birliktelik, ürün ambalajlarında yer alacak NBA temalı promosyonları, maç bileti ve lisanslı ürün kazanma fırsatlarını ve salon içi taraftar deneyimlerini de içerecek.
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır,” dedi, Julie Morris, NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı. “Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Ortaklığın başlangıç aşamasında geçerli olacağı ülkeler arasında Türkiye, ABD, Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İspanya, İtalya, Avustralya, Brezilya, Kanada, Kolombiya, Gana, Endonezya, Malezya, Meksika, Yeni Zelanda, Nijerya, Singapur, Tayland ve Vietnam yer alıyor. Filipinler ise Ekim 2027 itibarıyla kapsama dahil edilecek.
